נושא צילום המוצר הפך להיות חשוב, במיוחד עבור הצלם הבלתי מנוסה, הודות לאינטרנט. האם וכיצד ניתן למכור מוצר במכירה פומבית באינטרנט תלוי גם בתמונת המוצר. אך לא רק השלמות הצילומית חשובה - חשיבה אצל הקונה הפוטנציאלי היא צו השעה.
"פקסה" טובה, כלומר תמונת מוצר, היא לא פשוטה ליצירה כפי שמעידים על חומרי הפרסום הרבים בדואר היומי. לכל מוצר יש קבוצת קונים משלו וכל מוצר בעצם מצולם רק למכירה. זה לא רק אומר שהמוצר צריך להיות מואר כראוי, אלא גם שהוא צריך להיות ממוקם במיקום מדויק, מעוטר ובסופו של דבר מצולם עבור השוק המתאים.
תחום יישום נוסף לצילום המוצר הפשוט למדי הוא השימוש בו במדריכים, קטלוגים ולקסיקונים. מכיוון שההתמקדות כאן היא אך ורק בתמונות המוצר, השיקולים התיאורטיים הבאים מושמטים.
לפני שבאמת מפרקים את הציוד ומצלמים מוצר, עלינו לשאול את עצמנו שאלות.
שאלות אלו קובעות את הטכניקה ואת המראה האפשרי של התמונה.
לצילום יש מטרה. הגדרת מטרה זו בבירור היא קלה רק במבט ראשון. לעתים קרובות "זה צריך להיראות טוב" אינו מספיק. תמונת מוצר חייבת לפקוח עין על הקונה הפוטנציאלי ולתת לו ולצרכיו. לכן עליך להכיר את הקונה הפוטנציאלי ואת התנהגות הקנייה שלו על מנת שתוכל לצלם את התמונה בצורה מדויקת.
להלן תמצא כמה שאלות נבחרות שתמיד עליך לענות עליהן לפני שתתחיל לצלם.
לאיזו קבוצת יעד המוצר מיועד?
קבוצת היעד צריכה לספק מידע אודות עד כמה התמונה צריכה להיראות ועד כמה תכונות המוצר צריכות להיות מפורטות. הצד הפיננסי של קבוצת היעד הוא גם חשוב. צילום מטושטש יכול להיראות זול או שתמונה מושלמת ואלגנטית יכולה להעניק ללקוח המיומן תחושת יוקרה נוספת.
אילו תכונות של המוצר הופכות אותו לטוב יותר מאחר?
בעולם הפרסום מדברים על ה- USP (Unique Selling Proposition) של מוצר. תרגום זה אומר בערך: נקודת מכירה ייחודית של המוצר. עליך לקדם בדחיפות את ה- USP הזה בצילום טוב מכיוון שהוא מייחד את המוצר מאחרים.
באיזה גודל הצופה יראה את התמונה?
צלם מוצר טוב צריך תמיד לזכור את גודל התמונה. עיצוב התמונה להדפסה בגודל A4 צריך להיות שונה משמעותית מאשר לתמונת 200 על 200 פיקסלים במכירה פומבית באינטרנט. עיטור שופע מהווה מכשול למדי לגודל תמונה קטן ותמיכה מבורכת במקרה של דף DIN A4.
באיזו סביבה המוצר נמצא בדרך כלל?
תיאור מכסחת דשא משומשת במטבח גדול אינו מקדם מכירות. לכן עליך לצלם את המוצר שיוצג בסביבה האופיינית לקבוצת היעד. ואז הצופה כבר מרגיש מעט שהוא יכול להיות הבעלים העתידי של המוצר. אבל סביבה אנונימית יכולה גם לקדם מכירות. כאן המוצר מצולם ללא סביבה ספציפית ובדרך כלל נחתך אופטית. מבודד כאן פירושו: או שהרקע נמחק לחלוטין או שהוא נראה מטושטש מאוד.
התיאוריה מלווה בפועל
לא משנה איזה סוג תמונת מוצר אתה מצלם: אבק ולכלוך אינם שייכים לתמונה. כפפות בד ומגני נוצה חד פעמיים אלקטרוסטטיים הם אידיאליים לסילוק בעיית האבק במהלך הצילום בפועל. לעתים קרובות טביעות אצבע נראות רק בתצלום המוגמר, שכן אור הבזק מוצג בצורה שונה על הסרט השומני הזה מאשר באור דוגמנות. בד מיקרופייבר הוא שיטת הבחירה כאן.
עם תמונות מוצר פשוטות קצוצות, אין דרך לעקוף תמונות. מה שניסה בעבר במאמץ רב במהלך הצילום נעשה כעת עם שניים עד שלושה קליקים בכל עיבוד תמונה. גם אם אפשר לצלם מוצר בחינם - המאמץ אינו קשור לתוצאה.
כאשר האור דולק, חשוב על הטמפרטורה. דברים רבים יכולים ממש להימס מתחת לאור הלוגן החם. רק סט פלאש קטן יכול לעזור כאן. מכיוון שאתה מצלם מחצובה בכל מקרה, אתה רק צריך מעט אור. אתה יכול להאריך את זמן החשיפה כרצונך, כי המוצר לא יברח ממך.
עבור הרקע האופייני לשחור, לבן ואפור, עליך להשתמש ברקע נייר רגיל. אלה ללא קמטים ונקיים. בכל דירה אפשר למצוא רקעים שונים: עץ, זכוכית ומתכת. הדמיון אינו יודע גבולות.
השתמש בעדשות פריים במידת האפשר. אלה תמיד מתארים את הנושא קצת יותר חד מאשר עדשות זום. אתה צריך את החדות הזו כדי להדגיש את פרטי המוצר בעיבוד תמונה. באופן כללי, השתמש בערך ISO הנמוך ביותר במצלמה שלך כדי למנוע רעשי תמונה. קח את הזמן לצלם. נחטף שם גם נראה כמו חטוף. השתמש בצבעים (אור, קישוט, רקע) רק כדי להשיג אלמנטים של תמונה דקורטיבית. אחרת, הם נוטים להסיח את הדעת מהמוצר.
לכן תמונות המוצר אינן רק תמונות, אלא מפתות, מאירות וצריכות לעורר גירויי קנייה. הצילום בפועל קל כי הסטודיו מאפשר לך לשחק עם הרבה סוגים של אורות ורקעים.
